Новые идеи для известных брендов

Иногда бренды, которые уже имеют свою аудиторию и положительный имидж, идут на решительный шаг и делают редизайн. Чаще всего такие действия влекут за собой снижение продаж. Однако, нужно больше мастерство, чтобы не только внести что-то совершенно новое, но и чтобы остались все уже имеющиеся достоинства. Нужно постараться не навредить уже сложившийся репутации, но слегка освежить бренд.

Достаточно масштабный редизайн провели производители сигарет Lucky Strike. Начало было положено ещё несколько лет назад, поэтому сейчас есть возможность оценить результаты.

Свой логотип они сделали в первоначальном стиле, это сейчас очень актуально. Многие компании сейчас возвращают первоначальный дизайн логотипа. Мы же рассмотрим изменение самой упаковки.

Ребрейдинг в Германии

Очень долгое время пачка в Германии существовала в одном и том же виде: белая надпись в красном  кругом. Но когда в 2005 году начались провалы в продажах, то производители задумались о изменениях. Конечно, свою роль тут сыграли и увеличенные акцизы и антитабачная политика.

Проведенные исследования мнения потребителей показали, что марка стала неинтересной, не отличимой в огромном многообразии предложений. На современном рынке марка перестала быть уникальной. Марка известна очень большому числу покупателей, но изменение цены не могло не сказаться на объемах продаж. Также был выявлен низкую лояльность в сравнении с конкурентами.

В 2010 году производители снова идут на ребрейдинг и  выпускают новую упаковку сигарет.  Тут присутствует уже экологический тренд, что позволяет упаковке выделится на рынке. Охристо-земельная матовая эко-пачка хорошо выделяется среди остальной белой лаковой массы упаковок. Она обратила на себя взгляды, начали повышаться продажи. Но всего лишь через два года экологическую тенденцию переняли и другие производители, что не могло не сказаться на продажах. И тогда на упаковку снова вернулся исторический стиль. Новый дизайн для пачки сигарет Lucky Strike разрабатывала фирма Geometry Global, а адаптировала эту идею на немецком рынке Geometry Germany.

На основе «экологической» идеи выпускаются новые продукты. Новые пачки имеют цвет табачного листа, который использовали для начинки самих сигарет. Если начинка темного цвета, то и пачка темная, насыщенная. Конечно и раньше были продукты, которые цветом упаковки показывали цвет продукта, но получившийся внешний вид пачки достаточно хорошо позволил выделиться из толпы.

Lucky Strike в России

А что же происходит в России. Сначала был перенят успешный ребрейдинг Германии, однако исследования показали, что подобная эко-пачка российскому потребителю кажется малопривлекательной, некачественной, выглядит дешево и блекло. Поэтому необходим был другой дизайн. Для этого были привлечены такие компании как «БАТ», «Бритиш Американ Тобакко» и Геометри Глобал. В итоге получилась пачка более простая, чем в Германии, но тестирования в Перми, а потом и запуск по всей России говорит об успешном ребрейдинге.

Законы о рекламе табачных изделий в России жестче немецких, ко всему прочему летом этого года нельзя будет выкладывать товар на витрины. Поэтому пока есть время табачники пытаются показать товар «лицом». А потребитель пока может визуально оценить продукцию на витрине.